データ管理プラットフォーム (DMP) とは?

DMP で何ができますか。

DMP は、データに基づくインサイトを行動に移すさまざまな方法を提供します。

DMP で管理できるデータの種類は何ですか。

DMP を使用して 3 種類のデータを収集および分析できます。

ファーストパーティ データ

ファーストパーティのデータは、顧客との直接的な関係から独自に収集した情報を含みます。このデータは、メール アドレス、行動、顧客情報、購入履歴などを含みます。ファーストパーティのデータは、フォーム、サインアップ、直接的なやり取りを通じて顧客から直接収集できますが、ピクセル追跡、Cookie、デバイス ID を介して収集することも一般的です。

DMP はファーストパーティ データを収集および分析できますが、これは匿名のユーザー プロファイルと対象ユーザーのインサイトを生成する目的でのみ行います。通常、ファーストパーティ データは、すべてのファーストパーティ データを収集して整理する顧客データ プラットフォーム (CDP) でまず管理され、その後 DMP に提供されて対象ユーザーのプロファイルに組み込まれます。

CDP の詳細情報

セカンドパーティ データ

ファーストパーティ データと同様に、通常セカンドパーティ データは顧客とその行動に関する情報を含みます。これは直接の対話、ピクセル追跡、Cookie を介して収集します。主な違いは、自分ではない別の組織が収集したデータである点です。

セカンドパーティ データを使用すると、現在の顧客プールの外に目を向けて、マーケティングの対象として有望な幅広いユーザーに関する情報を取得できます。双方に有益な契約を通じてセカンドパーティ データを購入したり、企業間で交換したりできます。実際のセカンドパーティ データの交換は DMP を通じて円滑に行われます。

ファースト パーティ データのみでは DMP を実行できないため、セカンドパーティ データを使用してファースト パーティ データを補完して拡張できます。これにより、現在の顧客プールが大規模な分析には小さすぎる場合でも、対象ユーザー プロファイルの構築とインサイトの生成を開始できます。

サードパーティ データ

サードパーティ データとは、さまざまなソースから収集され、一緒にパッケージ化され、購入できる状態になったデータのことです。基本的に、大規模なデータ アグリゲーターは、発行元や他のデータ所有者からファーストパーティ データを購入し、それを大規模なデータセットに集約して、DMP で購入できるようにします。サードパーティ データを使用してファーストパーティ データとセカンドパーティ データを補完し、顧客のターゲット設定プロファイルにさらなる深みと精度を加えます。

DMP を活用する際の制限について教えて下さい。

データ管理プラットフォームを使用するメリットはありますが、その機能が他のデータ分析手段と比較して劣る場合もあります。